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    • 建立影响力以获得广泛的权威:不守规矩的艺术

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    • 建立影响力以获得广泛的权威:不守规矩的艺术

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      建立影响力以获得广泛的权力

      这是对我在过去一年中如何将AONC网站建设成一个多元化社区的更高级的看法。

      关于这个问题,我已经写了79页,所以这篇后续文章主要是为迄今为止读过该报告的50,000人准备的。在这篇文章中,我想做的是专注于利用多个影响范围来创造广泛的、可感知的权威

      发展追随者最重要的部分之一是回答 "为什么 "的问题,并证明自己至少在别人热衷关心的一件事上是个权威。

      从一开始,重要的是要明白,几乎所有的权威都是感知的,而不是客观的。这意味着,如果人们认为你很聪明或有趣,那么,你就是聪明或有趣的。在《279天》中,我写了关于这个问题的策略,我称之为 "要比你真正的大"--也被称为 "假的,直到你成功。"建立影响力的一个重要部分是在本质上创造可感知的权威。

      通常的免责声明。我不是专家(没有人是)--我一路走来犯了很多错误。使用对你有帮助的东西,忽略其他的东西。

      ***

      为了拉开序幕,请看这张图片(点击放大)。

      这张图片代表了经常将读者和访客带入AONC网站的最大流量来源。我没有把它们全部分成百分比或任何定量的东西,主要是因为我不担心这样的事情。我更感兴趣的是在几个领域拥有可感知的权威性这一定性特征,而这几个领域都有助于我获得更多的读者。

      多个影响范围背后的原则

      就像你不必按照别人期望的方式生活一样,你也不必选择一个特定的主题来发展专长。只要你能做到:a)有点意思,b)在持续的时间内努力工作,你就能培养出你所需要的追随者,以实现几乎任何目标。

      这代表了影响力的有效多样化,并最终代表了追随者的多样化。

      大局观(针对本网站

      我写的是关于生活、工作和旅行中的不循规蹈矩--一个公认的相当广泛的主题,因此它吸引了来自不同背景的读者。我对自己感兴趣的每个主要领域都有一个USP--见伟大的索尼娅-西蒙(Sonia Simone),了解更多关于这个方法的信息。

      生活》--在《生活》中,人们来到网站,阅读关于挑战权威、寻找其他方法来设定和完成目标、在帮助他人的同时为自己做伟大的事情,以及对抗吸血鬼和其他心胸狭隘的人。

      这个主题中的USP就是我前面提到的(并继续经常提到,因为它很重要)。你不必按照其他人期望的方式来生活。在上面的图片中,我把它定义为:"做你自己,因为其他人都已经有了"--我最喜欢的奥斯卡-王尔德的一句话。

      工作--在《工作》中,人们来到网站,阅读非常规的商业理念、产品,以及关于突破传统就业的一般建议。我与企业家、独资企业、高管和渴望这些角色的人建立联系。

      这个主题的USP是,无论好坏,我的整个成年生活都是自营职业。每当我得到商业博主(尤其是像塞思这样的人--他基本上是一个人的《商业周刊》,只是更有趣)的认可时,我就会得到一大群有商业头脑的新读者,他们想知道更多关于如何运作。

      旅行 - 在旅行中,人们来到这个网站,是为了了解每个国家的旅程、飞行常客挑战、一般的旅行黑客信息、旅行报告,有时只是为了与另一个世界旅行者联系。

      就像工作一样,说到旅行,我更像是一个通才,而不是一个专家。我并不声称自己是世界上旅行最广泛的人,或者是一个花几个月时间拍摄村民照片的摄影记者。其他人可以做得比我好得多。

      流量来源

      我的认知权威的多样化导致了流量来源的多样化。每天都有新的读者从各种途径来到这个网站。下面列出了最大的几项,并作了解释。

      博客 - 到目前为止,我最大的流量、读者和良好的氛围来自于其他博主,他们向自己的社区介绍这个网站。如果你想帮忙,你能做的最好的事情就是把我连接起来。如果我的网站从未被谷歌收录,我仍然会有我需要的所有流量,这要感谢其他博客和网站对我的链接。

      主宰世界宣言--我写《主宰世界简要指南》是为了成为旗舰内容--能吸引读者,并帮助我确定自己作为专业权威挑战者的立场。该宣言自2008年6月起在网上发布,但每天我仍然收到来自第一次发现它的人的电子邮件。我喜欢这样!

      279天宣言》--作为《统治世界》的后续报告,这份报告带来了更多的读者--这很有讽刺意味,因为我为比第一份报告更有限的目标市场写的。

      推特--我经常使用的唯一主要社交网络--尽管也可以在LinkedIn上加我。我最近解释了我是如何使用Twitter的--基本上目标是增加价值,与人联系,提供有用的信息,并使其他人看起来不错。随时打招呼 - 我是@chrisguillebeau

      报纸专栏 - 我最近开始为俄勒冈州最大的报纸《俄勒冈人报》撰写旅游专栏。我的专栏大约每月在报纸上刊登一次,中间在他们网站的旅游部分发表一些博文。它并没有带来大量的流量,但作为报纸的专栏作家,产生了一定的权威性,我希望将来能把这个专栏转发给更多的人。

      其他媒体--到目前为止,网站已经被《纽约时报》、《华盛顿时报》、《新闻报》、MSNBC和一堆小媒体报道。当然,像Slate.com、LifeHacker和Huffington Post这样的新媒体权威也很重要,我也很感谢他们。我定期与记者建立关系,在不被引用的情况下提供帮助,并尽量不对他们想说的关于我的事情进行分析。这个过程可以写一整篇文章,所以我把它留到将来)。

      赫芬顿邮报》--说到辛迪加,永远有洞察力的格雷琴-鲁宾最近告诉我,"广泛性是新的排他性"--意思是你能在越多的地方发布同样的信息,就越好。我认为这个建议很好--当HuffPost邀请我开始为他们写作时,我基本上就是用这个方法。

      这份工作是没有报酬的,我担心在我应该写书的时候为他们写原创内容(除此之外),所以当他们告诉我可以在AONC上交叉发布一些我发表的旅游文章时,我很高兴。他们赢了,因为他们的读者可以接触到他们以前没有的内容--大概是好的内容吧!而我则从更广泛的曝光中获益。- 而我则从赫夫波斯特这个名字的更广泛曝光中获益。

      事实上,本周我有另一个类似的交易--我不得不迅速编辑这篇文章,因为我最初错误地包括了来源。哎呀......希望他们不会注意到!)

      有机 - 我没有得到大量的有机(搜索引擎)流量,但它正在慢慢增长。遗留内容的好处是,随着时间的推移,一些较好的文章在谷歌中得到良好的索引,每天都有新的读者通过存档。

      我看到的一些谷歌结果真的相当有趣。上个月,有三个人在搜索 "一生的屁股 "时来到这里。另一个人是通过搜索 "在善良的同时接管世界 "进入的。很多人在搜索常客里程、环球飞机票、统治世界、为自己工作、环游世界的工作等词汇时,都会有很多人进来。

      如何平衡多种利益

      当我第一次开始写作时,我最关心的问题之一是如何用我想写的广泛话题来确定核心受众。人们会 "理解 "它吗?企业家会关心国际旅行吗?生活在隔间国家的人们会想听听我对为自己工作的看法吗?

      答案变成了有条件的 "是"。

      我必须学会混搭,抢先提出反对意见,并接受不是每篇文章都与每个读者有关的事实,但这些事情是可以预期的。当我学会提供更多的细节和背景时也有帮助--我旅行时要花多少钱进行你自己的年度审查的所有细节,等等。我曾为写长文章而担心(这篇文章超过2000字),但事实证明,这些细节是我的大多数读者真正想要的。

      在这一点上,我要说的是,说实话,我并不怎么担心这个问题。在大多数情况下,只要我认为有趣并以帮助他人为中心,我就写我喜欢的东西。经过一年的写作,我有一个强大的关于多个主题的遗产内容档案。如果我出去长途旅行,写了一段时间的旅行,有人厌倦了,如果他们愿意,还有很多其他内容可以消费。

      他们也可以停止阅读,我知道我不可能在所有的时间里取悦所有的人。有一天,有人取消了订阅,因为 "文章太长了!"我告诉他,他是对的--如果你想看网上的连环画,外面有很多这样的文章。我正在努力吸引更有思想的人群。

      总结

      这种模式是非常规的,因为关于建立一个在线存在(或小企业)的传统智慧是,你应该从小处开始,向外扩展。

      如果你的爱好或业务是高尔夫,你就应该只写高尔夫。根据这一理论,没有人关心高尔夫球员对网球的看法,更不用说政治、世界现状或与你个人生活有关的任何事情。

      自然,我认为这种信念是错误的......或者即使不是错误的,也显然是老派的。

      我用来建立这个项目的模式是非常规的,但它不再是不寻常的。我在《我非常尊敬的26个人》中写到的人中,大约有50%都在遵循类似的模式。

      在某个时候,我会就279天的接收情况发布一个更详细的更新,包括我对报告中一些有限的批评的回应。我不同意的批评之一是,随着越来越多的人开始写博客(或你选择的任何媒介),"追随者 "将减少,任何一个人的项目的价值将被稀释。

      我可能错了,但我相信情况恰恰相反:这个领域是广阔的。一个人的成功并不会导致另一个人的失败。如果有的话,现在是开始一个非常规职业的最好时机。

      换句话说。

      做你自己,因为其他人都已经有了。

      避免匮乏;拥抱富足。

      帮助别人,做你想做的事。

      这对我来说听起来不错......你呢?

      ***

      如果你在写完2064个字后还在读,这里有几个问题。

      • 你认为的权威是什么?
      • 你如何利用它来帮助他人并创造多个影响范围?

      欢迎在评论中分享故事、提示或其他问题。

      (顺便说一下,感谢你对过去几周我在旅行时延迟发布评论的耐心。这周我回家了,现在可以更快地互动了)。)

      ###

      图片来源:Pulpolux

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      || 翻译:数字游民指南
      || 原文链接:Building Influence to Gain Widespread Authority : The Art of Non-Conformity
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