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    • 新的、新的经济:在线出版世界如何变化,以及为什么你应该关心:不循规蹈矩的艺术

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    • 新的、新的经济:在线出版世界如何变化,以及为什么你应该关心:不循规蹈矩的艺术

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      新的、新的经济:网络出版世界如何变化,以及为什么你应该关心这个问题

      在过去的八年里,我通过在线出版获得了不错的收入。我已经分享了一路上的许多历程,但我首先在一份宣言中记录了整个过程,即《279天一夜成功》

      由于读者的慷慨分享,这份宣言后来有了自己的生命。每一天--七年之后!--我都会听到有人在网上找到它并喜欢它。

      而你猜怎么着?我认为至少有一些我当年热切教导的课程是错误的。

      好吧,他们不一定是不正确的,所以也许 "错误 "这个词是错误的。

      但我不认为这些指示像我当时认为的那样是永恒的。如果今天,你完全按照我当时所说的去做,我不完全确定成功会随之而来。或者至少,几率会低得多。

      我不想夸大这一点,因为仍然有好消息。好消息是,核心原则保持不变:制造东西,帮助别人。艺术家和喧嚣者总是会找到办法的。在为自己工作和把自己的安全和福祉托付给别人之间,选择仍然很容易。

      所以这很好。但不好的是,我所概述的策略,许多人都在不同程度上成功或失败地遵循,在今天却远不如当时那样有意义。这就是一个问题。

      有什么变化?嗯,这是个很长的清单......但这里有几件大事。

      1.思想领袖的空间已经过饱和了。

      当大量的人都追求同一个目标时会发生什么?有趣的是,他们都追求同样的策略来实现这个目标!他们都着手为自己 "建立粉丝 "和 "创造平台"。他们都着手为自己 "建立粉丝 "和 "创造平台"。他们都写电子书(稍后再谈)。他们都创建了在线课程,有些人比其他人更有帮助。精通技术的人制作应用程序。

      虽然这些工作中的一些无疑是独特的,而且很多是有价值的,但存在一个缺乏差异化的真正问题。为什么某某的课程比别人的好?这个世界需要另一个关于极简主义和简约的博客吗?(如果我们都在努力减少,为什么还要不断增加?)

      我意识到,对于那些已经存在了一段时间的人来说,抱怨这个空间拥挤,听起来可能不公平。但毕竟,空间拥挤的原因是每个领导人都积极鼓励其他人做与他们所做的差不多的事情。

      此外,不公平的事情并不意味着它不是真的。空间过饱和的事实是一种观察,而不是一种判断。

      让我们不要止步于此......

      2.数字产品有了很大的发展。

      网上出版商繁荣了好几年,但其中大部分是淘金热。我认识一个人,他通过一本关于胡须的电子书赚了六位数的钱。胡子!我知道,胡须是一种东西......但还是。我经常讲的另一个故事是关于一个写豚鼠的人赚了很多六位数的钱。这不是我编的。

      我记得eBay和其他在线拍卖的早期。在某些情况下,可以从商店购买物品,然后立即在网上以更高的价格转卖。这就是淘金热中发生的那种事情,网上出版也有这种情况。

      新鲜感已经褪去,怀疑主义--这是大多数市场的正常消费行为--已经开始了。如今,对大多数人来说,如果不在开发方面和营销方面投入更多的工作,就很难在一个新的数字产品上获得可观的利润。

      请注意,我并不是说 "信息应该是免费的"。信息一直都是免费的,也是可以出售的。我很确定你总是可以买到一份报纸,以某种形式。我只是说,人们首先会更加怀疑,即使你确实吸引了他们的注意力,也不太愿意被说服。

      3.社交媒体的 "参与规则 "已经改变。

      我不是一个社交媒体评论员,而且只在一个网络上做得相当好,现在这个网络因为很多合理的原因而处于守势。但你不需要成为一个未来学家,就能看到孩子们使用社交的方式与五年前,甚至两年前有很大不同。

      首先,现在人们期望有本地人参与。看看 "纽约人类",这家伙甚至有一个网站吗?他的社交网页有数百万的追随者,直接链接到亚马逊清单。据推测,在某个地方还漂浮着其他东西,但我猜想,99%以上的人都是他的忠实粉丝,并帮助这个项目取得了巨大的成功(顺便说一句,卖出了几十万本书),但他们从未访问过他自己的网站。

      相反,他们几乎完全通过社交媒体参与。故事通过社交而生存和发展。如果某处有一个中心,中心就会支持网络,而不是反过来。这与你所学的完全相反。

      我曾经说过,社交网络没有任何好处,除非你能够在其他地方 "捕获 "这种价值,比如在你的电子邮件列表中或通过你自己的一些其他平台。这仍然是大多数营销人员的主流智慧。但我认为,普遍的智慧属于 "如果你能得到它的话,工作很好 "的部门。是的,积累一个电子邮件列表很好。但是,如果你想真正积累一个追随者或发起一场运动,你就必须以更不同的方式思考社交问题。

      换句话说,我认为告诉人们像往常一样追求业务是不公平的,因为很明显像往常一样的业务已不再有效。

      4.就其本身而言,博客不再被认为是有价值和有趣的。

      不要误会我的意思:我喜欢博客。如果这个世界符合我的想法,我只能选择一种媒介和平台--没有社交媒体,没有电子邮件列表,没有其他,我会选择博客。

      唉,就像博客发生了变化,人们参与博客的方式也发生了变化。例如,我的博客不再有评论了,但这并不完全是我的选择。我没有改变;文化改变了。用户的偏好改变了。

      当然,这种模式也有例外。有些人在传统的博客上仍然做得很好。那么,这些有什么不同呢?据我所知,这些例外情况主要是按照性别划分的(意味着这些博客主要是由女性或男性阅读的,而不是两者都有),而且往往集中在一个特定的行业或主题。

      问题是,我认为你不应该看例外情况。你应该看看大多数人的正常经历,特别是如果你刚刚开始,正在寻找你的方向。

      性格仍然重要。仍然有希望。但问题是,你不可能通过博客来获得明星或财富,或任何你的目标。

      这里有一个现实世界的例子。赠品帖子曾经是获得关注和参与的一个可靠方式。在一个典型的赠品帖子中,博主免费提供一些东西,读者通过竞争来赢得,通常是以发表评论的形式。希望这个 "东西 "是有价值的东西,而不仅仅是一个促销品,目的是让更多的人谈论和参与博客。

      但是,即使是赠送免费的东西,最近也不是那么好用了。我最近收到一封来自一个知名旅游博主的电子邮件,他正在赠送一次免费旅行。请理解:一次免费的旅行!不是每个人都能收拾行装去国际旅行。不是每个人都能收拾行装去参加国际旅行,但问题是这是一个有价值的、合法的提议。

      电子邮件的宣传语说,类似这样的话。

      "我们都知道这些天让人们关注赠品有多难,所以我需要你的帮助。你会传播这个消息吗?"

      想一想这个问题。过去是吸引注意力的手段,也就是能把人们吸引到更大的东西中去的东西,现在自己却不能吸引很多注意力,至少不给车轮上点油就不行。哇。

      我记得那些日子,流行的博客有时会因为免费的东西而得到数以万计的评论。也许有些人仍然这样做,但他们很少,也很遥远。

      安德鲁-沙利文,这个实时、中规中矩的博客之王,决定退出时,我们应该知道有什么变化。我阅读安德鲁的博客多年,甚至发现自己更频繁地以 "他 "的风格写作,特别是在2014年底。但后来他决定打包,我认为他领先于他的时代,就像他十多年前开始时一样。

      如果你想预测一个社交网络何时会消亡,那就观察一下网络上有多少讨论是关于网络本身的。我想,博客也是如此。大量的关于博客的博客是博客消亡的明显标志。

      (为了记录在案,我也曾为此做出贡献。回过头来看,我有时会发现自己缺乏专注,太愿意随波逐流了)。)

      总而言之。以前的做法现在行不通了

      我可以提出更多类似上述的论据和例子,也许你可以想出更多的例子。或者你可能会对这个论点提出异议,或者提出一个反例。这很好,但问题是,事情已经发生了变化。因为现在是一个不同的世界,我们需要新的模型。当然,我们也不要忘记。

      如果你指望过去来指导未来,你最终只会重新创造过去。

      如果这是以前的做法,我会在这里推出一个WordPress插件,鼓励人们 "点击推特 "这句话。但值得庆幸的是,虽然我是一个有缺陷的人,而且在生活中犯了很多错误,但我可以带着我从未以任何其他讽刺的方式说过 "点击推特 "的知识进入坟墓。

      你可以放心地认为这整件事是Twitter和博客消亡的标志。

      未来已来("但一如既往,年轻的绝地武士,仍有希望")。

      这不是一个警告,说事情正在发生变化;这是一个声明,说事情已经发生变化。未来已经在这里了。朋友们,以前有效的东西现在不会再有效了。但这没关系,因为变化是唯一不变的。真正的赢家会理解并成长。

      真正的赢家不会放弃我们多年前开始的原则:有所作为,有所帮助。如果你想让你的价值观引领潮流,最好有正确的价值观。

      但目标和战略,当然还有战术都会改变。它们必须如此。你也会被迫做更好的工作,这对我们所有人都有好处。

      当我在活动中演讲时,在灯光亮起和音乐开始播放之前,通常会有一个技术人员或助手在后台帮忙。在某些时候,他们会问:"你感觉怎么样?你准备好了吗?"

      我总是有同样的答案。"无论是否准备好,都是时候了"。

      因为事情就是这样。如果你必须在某个时间上台,你是否准备好了并不重要。你可以拖延一两分钟,但不能拖延太久。而这正是这些变化所发生的事情。你准备好了吗?无论是否准备好,我们开始吧。

      你面临的唯一选择是,你是否会试图生活在过去,或者你是否会适应一个新的现实。

      不久前,我在别人的帖子中读到这句话(关于一个完全不同的主题)。

      "我当时不知道的是:光有强烈的愿望还不够。努力和成功之间没有因果关系。我有可能非常努力地工作,但却没有得到预期的结果。我需要方向、重点和商业智慧。

      我喜欢这个说法,因为我也可以非常努力地工作。而在过去,当我极其努力地工作时,我得到了 "理想的结果"。但现在不仅仅是努力工作,而是要以不同的方式工作。对于那些追求相关性和影响力的人来说,有些事情必须改变。

      因此,如果你在那边刚刚开始,准备遵循一个旧的计划,我只是想让你在做大量的工作之前知道。你现在必须以不同的方式来做。

      怎么说呢?嗯,这就是我们都在实时弄清楚的事情。准备好了没有。

      ###

      *这里没有评论,因为,现在已经不是2008年了。但如果你愿意分享这篇文章,我会像当年一样感激。

      图像。1, 2, 3, 4, 5, 6

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      || 翻译:数字游民指南
      || 原文链接:The New, New Economy: How the World of Online Publishing Is Changing, and Why You Should Care : The Art of Non-Conformity
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