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    • 我们来谈谈社交媒体吧

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    • 我们来谈谈社交媒体吧

      社会媒体想要回答两个问题。

      1."100万人整天坐在一个房间里互相交谈,我们能做什么半途而废的事情?"

      2."卖东西的人怎么能利用这几百万来卖更多的东西?"

      社会媒体是利用大群人实现目标的最有效、最高效、最无心理负担的方式。它是带有技术性的、往往是救世主式的、经过编纂的社会工程。这种 "技术 "将拯救我们的灵魂,使我们能够接触到企业的权力,并对社会的最高层产生影响,所有这些都来自我们舒适的客厅。

      它将知识和影响抽象化。你长什么样子,多大年纪,穿什么尺寸的鞋都不重要,如果你说得有道理,人们就会听。如果你说得足够有道理,人们就会谈论你。如果有足够多的人谈论你,事情就会开始发生。这就是社会媒体顾问试图推销的秘诀,也是大多数关于这个话题的讨论的 "重点"。

      它作为一种运动而存在,因为直到最近,一个人真的很难接触到他们的小的、地理上有限的影响圈以外的地方。现在你可以了,它允许任何具有适当魅力、知识和魄力的人扮演大师。

      社交媒体被描述为一切,从一个更容易的骗子的方式,到工业革命以来最重要的文化变革。

      这两者同时存在。

      理想的情况是,它导致像维基百科、博客、团体行动、筹款,以及大量娱乐性的、不敬业的、经常无法使用的媒体,现在在网络上有一个家。

      同样的,它往往导致100万个人坐在网上谈论坐在网上谈论......所有的人都在大师的带领下,向他们解释他们正处于一场世界上从未见过的技术革命的风口浪尖。

      不要误会我的意思,我喜欢大师们。我认为我们需要更多的大师。

      如果历史告诉我们什么,那就是人们需要 "思想领袖"。这就是为什么福克斯新闻、自救和政治能够发挥作用。这也是为什么在组建团体后,我们立即开始以任何可用的方式对彼此进行排名:页面浏览量、追随者、帖子数量,这其实并不重要。即使我们不使用数字作为代理,其他更深奥的排名形式也会出现(小团体、"帮派"、利益集团)。如果你看一下任何一个已经存在了几个月以上的群体,你会看到阶级和影响力的分层系统。

      我们想要大师、领袖、可以仰望的人、可以模仿的人。我们也想要权力、影响和声望,无论它是否有意义。我们需要一个社会,在那里我们可以努力成为比我们更好的人,在那里我们可以从农民变成国王。想想看,在WoW中拥有一个70级的角色并不会让你的401k看起来更好,但它肯定会让你感觉很好。

      即使是最没有自我、最有意义和最善良的社会成员,也需要感觉到他们在与自己有关的人眼中有成就感。社会媒体给了他们一个出口。

      公司想要大师和 "思想领袖",因为让我们面对现实吧,广告不再那么有效了,经济在流血,企业渴望一种新的方式来让我们对消费越来越深奥的产品感到兴奋。社会媒体有希望创造一个系统,让人们自二战以来第一次为纯粹的原则而工作和花钱。

      如果有人告诉你,他们可以让你接触到客户的想法,并让他们喜欢你向他们卖东西--这真的很难说。如果他们在此基础上让整个过程感到高尚、无私和纯粹,那就应该把它包装起来,与打火石咀嚼式吗啡一起出售。

      这是每个人一直想要的东西,消费时没有负罪感,销售时很苗条。

      如果我们对这一切更诚实一点,我们都会好起来的。

      我们得到的是卖蛇油和绷带的坏大师,因为真正能帮助的人,也就是你应该信任和倾听的人,不想让自己看起来像 "某种营销人员"。

      我们最终被不断地喂食重复的、循环的垃圾媒体,因为 "好人 "想从他们的工作中赚钱是不行的,所以他们避免做任何事情来推动他们的内容。

      我们都想成为我们这块小沙地上的思想领袖,所以我们写了 "如何使用社交媒体 "的内容,但这些内容不过是聚合的聚合,聚合的聚合。这导致了社会媒体101的无休止的循环,在世界的每一个网络上上演,而人们真正需要的是一个大师班。他们需要进化的东西。

      我们忽视了地理、社会权力和阶级在我们的网络中发挥的作用。事实上,我们所认为的功利主义,即每个人都平等地吃着棒棒糖,唱着赞美诗,实际上是一个结构松散的共和国,由因其魅力而当选的影响者组成的轮流小组决定什么对我们有好处,并将结果用勺子喂给他们的影响圈。我们认为 "重要 "的内容,我们消费的媒体和我们追随的趋势,很少是我们愿意相信的大众的意愿,它们是那1%的人的意愿,他们通过努力获得权力来创造趋势。

      就像它一直以来的情况一样。

      社交媒体是一个被那些有能力推销自己并把自己的观点当作事实的人统治的世界,无论好坏。有时他们是对的,我们最好听从,有时他们是错的,应该被忽视,但这些百分比并不比社会上其他地方好或坏。我们所做的只是把旧世界的社会学信号,如财富、阶级和外表换成了它们的心理等价物,并通过把每个人放在半匿名的技术墙后面而进一步混淆了整个事情。

      社交媒体让好人做了好事,也让坏人以前所未有的规模和速度做了坏事。现在可能是时候让我们停止把它当作某种乌托邦式的教条或邪恶的营销时尚来看待了,而要看到它的本质,它是对整个社会运作的惊人的准确观察--无论好坏。

      分享这一点。

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      || 翻译:数字游民指南
      || 原文链接:Let’s Talk About Social Media
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