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    • 围绕有影响力的活动建立一个内容日历

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    • 围绕有影响力的活动建立一个内容日历

      一个全面的内容战略是一个保护伞,在这个保护伞下,一个精心构建的内容日历设定了行动的方向。扩大博客的规模需要一致性。建立一个内容日历也是如此。就像任何其他有价值的目标一样,也会有一些日子,你就是不想投入工作。

      这也是可以理解的。你只是一个人。但无论如何,你必须这样做。

      概述每日有影响的活动的日历可以是一个伟大的激励因素。无论这是在纸上,移动应用程序,还是在你的桌面上完成。编制日历可能有点困难。

      然而,有一些屡试不爽的策略值得考虑。

      制定你的内容日历

      制定内容和营销计划是动态的。很难知道从哪里开始。在你建立一个编辑计划之前,重要的是要知道你的计划目标是什么。你为你的博客和你的利基中的其他博客所创造的内容的最后期限是什么。

      至少,你需要知道哪些内容即将到来。此外,长篇幅的基石内容是另一种玩法,可能需要更多的提升,更多的资源和更长的时间线。将高于平均水平的内容重新利用到其他形式中,也可能是方程的一部分。

      简而言之,我们建议将你的博客长期目标的艰巨任务分解成更多可实现的小目标,并通过建立一个内容日历。它为沿途的一些胜利制定了一个路线图。胜利总是有助于保持你的动力,并朝着大的目标努力。

      不过,在这之前,让我们先谈谈成熟度问题。

      你到底有多成熟?

      不,这不是你高中暗恋对象的父亲在你第一次见到他们时问你的问题。这是关于你的博客的成熟度。建立一个一刀切的内容和编辑日历,而不考虑你的博客的成熟度,这太容易了。

      考虑这一点至关重要。

      内容成熟度的阶段

      你应该制作的内容类型取决于你的博客的生命阶段。让我们考虑三个阶段。

      1. 婴儿期
      2. 增长
      3. 成熟度

      在起步阶段,你刚刚开始了解你的博客的声音,以及你的受众是谁。你正在做大量的A/B测试,看看什么类型的内容能引起共鸣。你的社交媒体网点必须在行走之前开始爬行。所以在这里,他们正在爬行。

      鉴于你还不知道人们会有什么反应,建立一个充满新鲜、新想法的内容日历--诚然,这些想法可能到处都是--。而这是完全可以的!

      随着成长阶段的到来,你的流量基础已经增长。你对你的观众喜欢什么内容有很好的感觉。你相应地创造更多这样的内容。你的社交媒体渠道开始有了些许活力和牵引力,也许能带来一些流量。

      你在你的利基中的域名权威正在增加,而且你开始收到一些请求,要求你自己在你的利基中的其他网站上发表客座博客。总的来说,事情是在不断上升的。

      在成熟阶段,你有一台运转良好的内容创作机器。在这一点上,你甚至可能有几个人在为你写作,或者是一个兼职的社会媒体经理。你的内容可能更侧重于 "漏斗 "的底部。这些内容鼓励你的读者订阅服务,注册一些咨询,或者购买一个产品。

      正如你所看到的,内容创作从来不是静止的。它随着你的成长而变化。建立一个内容日历应始终反映这一点,并代表要继续增长的工作。

      无论你的博客是否成熟,建立内容日历的基本要素都是一样的。

      基本要素

      有几个基本要素可以指导建立一个内容日历的发展。

      1. 草案到期日
      2. 编辑修订到期日
      3. 发布日期
      4. 发布后的内容营销
      5. 内容日历工具和资源

      草案到期日

      交稿日期是指必须完成草稿,以便由你的编辑(或你,如果你是编辑)审阅的日期。它可以是一个非常、非常粗糙的草稿。是的,那么粗糙。它毕竟不会是最终产品,它只是你和你的编辑为创造可出版的版本而努力的基线。

      如果你是编辑,草案的到期日应该是在你最想发表文章的前几天。这使你有足够的时间进行彻底的编辑工作。也许还可以找第二组人重新检查你的工作,以确定文案质量、风格、声音和背景。

      编辑修订到期日

      编辑修改的到期日期要考虑到一些事情。对于不同类型的内容,编辑过程可能会有一些不同。因此,为编辑过程设定相应的时间表是很有价值的。

      此外,编辑们的工作方式也非常不同。有些人喜欢对一篇文章进行全面的、第一遍的检查,沿途进行一些小的文字编辑。然后再回到第二遍,做更深入的背景编辑。

      另一些人则喜欢一次性完成,然后也许在第二遍时回过头来重新检查他们的工作。了解你的编辑喜欢的工作方式,对设定一个对每个人都公平的编辑到期日有很大的帮助。

      发布日期

      发布日期是你的目标日期,即在你的博客上发布帖子。这个日期应该是在起草日期的几周后--可能至少是在编辑到期日期的一周左右--以便给参与这一过程的每个人足够的时间来做他们的工作。

      在一个典型的编辑周期内,发布日期往往变动最大。当一篇文章进入创作管道时,很容易建立一个最佳情况。然而,很少有这样的情况,管道保持不变,日期不改变。在所有因素的作用下,这一点尤其真实。很多时候,这些因素并不在你的控制范围之内。

      只要知道,进去的时候,是一个目标。而且只是一个目标。如果它变成了一个移动的目标,也没有必要惊慌。这只是野兽的本性,无论你的编辑团队只有你一个人,还是有20个团队。

      要记住的最重要的事情是你的到期日是一个指南。并非是一成不变的,不灵活的。而是对现实生活中发生的、干扰你的最佳计划的情况作出灵活的反应。

      发布后的内容营销

      发布内容还不到战斗的一半。向你的忠实读者和追随者推广已发表的内容,与发表内容同样重要--如果不是更重要的话。这并不是说你不应该庆祝文章的发表。你绝对应该。然而,这只是战斗的一部分。

      拥有一个强大的、经过深思熟虑的内容推广日历是至关重要的。有几种不同的方法可以做到这一点。有些人喜欢使用谷歌日历之类的东西,或者ICal,或者其他类似工具。

      比较老派的人甚至可能还在纸上写下东西。

      有些人喜欢项目管理软件。

      无论你的速度如何,这很好。只要知道计划好你的宣传和内容营销活动与计划好你要发布的内容一样重要,并使之成为现实就可以了

      内容日历工具和资源

      有各种各样的内容日历工具和资源,使规划和推广过程更加容易。无论有多少预算,你都能找到适合你工作风格的东西。

      让我们来看看一些跨领域的情况。

      1. CoSchedule--高端
      2. Trello - 中端
      3. WordPress看板 - 简单且免费

      协同计划

      CoSchedule是一个神奇的基于云的协作工具,它允许你的编辑、作家,甚至可能是社交媒体经理在一个共享平台上共同建立一个内容日历。我已经在几个组织中使用它来管理大型的内容计划--以及建立我自己的博客--对于它所提供的东西,价格是非常合理的。

      下面是一个典型的CoSchedule仪表盘的快速浏览。

      对不同类型的活动以及谁负责这些活动的可视化表示,使人对预定发布的内容以及正在开发的内容有一个非常好的鸟瞰图。

      他们的定价可能有点偏高,但。

      如果你的博客处于成熟阶段,而且你已经在按月盈利,那么这种投资是非常值得的,因为它可以节省时间,而且可以避免使用更简单的东西而带来的头痛。你的员工会喜欢用它来协作,它所具有的各种社交媒体调度和协作功能是无与伦比的。

      Trello

      对于那些有项目管理意识的人来说,Trello是一个伟大的工具。它非常适合有预算意识的人--基本版本基本上是免费的,除了一些你可以选择使用或不使用的附加组件。Trello的拖放卡板使建立一个内容日历非常容易。

      他们的板块是完全可定制的,你可以把人添加到不同的板块,甚至是特定的任务。也可以直接在任务中添加文件和评论,使合作变得容易。

      我知道这听起来像是为Trello背书--我并不打算这样做--但我已经广泛地使用了这个程序,它真的很容易使用,而且对于那些喜欢以视觉方式观察自己项目状况的人来说,它非常棒。

      下面是一个典型的Trello卡板的截图供参考。

      要把卡片从一栏移到另一栏,你只需抓住卡片并把它滑到下一栏。颜色编码、到期日和背景定制也是卡片的有趣选项。

      Trello的月度订阅费用从免费到他们的企业计划每月21美元不等,这可能比你运行博客所需的深度要大得多。

      如果你的博客成熟度不高,而且你想在内容日历工具上花费尽可能少的钱--也就是零--那么WordPress Kanban Board值得一看。

      WordPress看板

      WordPress提供了他们自己版本的看板,这是Trello软件的核心。它叫做,你猜对了,WordPress看板。WKB是100%免费的,它提供了一个比Trello更不美观的版本,但有相同的功能。它并不吸引人,但它的功能很强。

      这是一个WordPress看板的截图。

      它本质上是一样的,只是光秃秃的。它绝对是Trello的一个很好的替代品,价格也很合适。零元。

      这些只是我长期以来使用过的一些工具。互联网上充斥着沿用这些方法的选择。找到一个适合你的工具,然后用它来运行!

      不要忘记更新你的旧内容

      为你自己的博客创建新的内容,以及为客座发帖创建新的内容只是一个部分。重要的是要考虑更新你的旧内容,这也是你的总体内容战略的一部分。这种更新的内容应该在建立内容日历上有一个非常重要的家。

      更新旧的内容可以立即产生SEO的好处,并帮助你的旧作品赢得新的生命,和新的流量。这并不是说你应该不断地更新旧内容。这是一个非常精心设计的过程。一个好的开始是看看那些获得强大有机流量的文章,看看这些文章自最初的发布日期以来是否已经开始有下降的趋势。如果是这样,可能只需要更新一些新的事实,就可以让它再次嗡嗡作响,带动流量

      虽然在一些旧内容的更新中混入一些有价值的内容,但确定哪些活动在你的博客旅程中最有影响同样重要。

      有影响力的活动的重要性

      扩大博客的规模是通过持续的、有影响力的活动。每个人对 "影响 "的定义是不同的。不管怎么说,建立一个内容日历应该充满这些有影响力的活动。也许你正在寻找建立你的博客的域名权威。在这种情况下,你最有影响力的活动是确保并在具有高质量内容和良好域名权威的网站上撰写客座博客

      也许你的域名授权已经相当强大,但你的流量却很平淡。你需要增加你的电子邮件列表。在你的博客上建立一个吸引人的东西,并将其作为获取电子邮件的一种方式来推广,这应该是一个优先事项。

      也许你的社交媒体网点需要一些爱。

      你明白这一点。你的内容日历--无论你的网站的成熟度和目标是什么--应该总是直接反映你在任何特定时间可以做的最有影响力的活动。

      一个可以问自己的好问题是。如果我今天只有一个小时用于发展我的博客,我将做什么?

      对这个问题的回答,我的朋友们,是你最有影响的活动,应该是建立内容日历的基础。

      庆祝你的胜利!

      如果你不能庆祝你的胜利,那么建立一个博客还有什么意思呢?当你开始实现你的目标时,一定要给自己拍拍屁股。用一些有意义的东西来奖励自己,享受小的胜利。

      一个全面的内容日历是帮助确保你庆祝的胜利会经常出现,而不是少而又少的一种方式。

      克里斯-休斯是Blog to Scale的创始人,他教博主如何通过日常有影响力的活动而不是不断创造内容来发展他们的网站。在他2010年开始的博客生涯中,克里斯已经建立、开发并出售了几个博客。他还在一家全国知名的金融技术公司担任内容营销经理,并被《赫芬顿邮报》、《福布斯》、The Ladders、Tech Republic和Yahoo!等出版物引用。

      || 翻译:数字游民指南
      || 原文链接:Building A Content Calendar Around Impactful Activity
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