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    • 品牌原型的力量以及为什么你需要了解你的品牌原型

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    • 品牌原型的力量以及为什么你需要了解你的品牌原型

      有没有想过,一些品牌是如何悄悄地潜入你的大脑,低声说着甜言蜜语,在你知道之前,你就已经掏出钱包,购买他们的最新产品?

      你会吗?

      那么我告诉你一个秘密--他们可能是在使用品牌原型的力量!

      让我解释一下...

      你会吗?

      那么我告诉你一个秘密--他们可能是在使用品牌原型的力量!

      让我解释一下...

      什么是品牌原型?

      因此,让我们深入了解一下......,一个强大的品牌(无论是企业、组织还是个人)会让你感受到什么。几乎所有的品牌都能让你感受到深深的联系,都能挖掘出人类的基本欲望,这些欲望与特定的原型相一致,并体现在其中。

      凯旋门本质上是人类特征的人格化,它们使企业能够通过营销巧妙地吸引特定的欲望。

      凯旋门本质上是人类特征的人格化,它们使企业能够通过营销巧妙地吸引特定的欲望。

      原型的历史

      现在,我不想占用你太多的时间,但值得注意的是,原型并不是什么新的流行趋势。事实上,自从人类开始讲故事以来,它们就一直存在。它们影响着我们在艺术、文学和电影中所喜爱的人物。

      希腊哲学家柏拉图称它们为 "元素形式",瑞士精神病学家卡尔-荣格(他创造了原型一词)认为它们来自我们的 "集体无意识",是 "典型的行为模式"。

      在他们2001年出版的《英雄与歹徒》一书中,玛格丽特-马克和卡罗尔-S-皮尔森将原型和它们所体现的人类普遍欲望与品牌希望与顾客建立的意义和联系联系起来。

      他们在研究过程中分析了数百个品牌,发现了12种主要的品牌原型,这些原型在成功的营销活动中不断出现。

      在这里,它们与它们最强烈的相关人类欲望一起出现。

      希腊哲学家柏拉图称它们为 "元素形式",瑞士精神病学家卡尔-荣格(他创造了原型一词)认为它们来自我们的 "集体无意识",是 "典型的行为模式"。

      在他们2001年出版的《英雄与歹徒》一书中,玛格丽特-马克和卡罗尔-S-皮尔森将原型和它们所体现的人类普遍欲望与品牌希望与顾客建立的意义和联系联系起来。

      他们在研究过程中分析了数百个品牌,发现了12种主要的品牌原型,这些原型在成功的营销活动中不断出现。

      在这里,它们与它们最强烈的相关人类欲望一起出现。

      12种品牌原型

      • 创造者 - 创造具有持久价值的东西

      • 常人--与他人联系

      • 英雄--通过勇敢而艰难的行动证明自己的实力

      • 亡命之徒--寻求复仇或革命

      • 情人--获得亲密关系和感官享受

      • 魔术师--寻求关于宇宙如何运作的基本规律的知识

      • 统治者--控制

      • 杰斯特--活在当下

      • 探索者--通过探索世界找到他们是谁的自由

      • 天真无邪------幸福

      • 圣人--发现真相

      • 照顾者--保护人们免受伤害

      为什么原型的力量如此强大?

      品牌原型是我们品牌工具箱中的一个强大工具,因为它们绕过了大量的其他营销技术,并与你的受众最深层的欲望建立了直接的联系。

      这是一个繁忙、嘈杂的市场,能够通过与深层次的欲望和情感对话来穿透噪音,是非常强大的东西。大多数企业在功能、利益和价格上进行竞争,因此,与你的受众建立更深层次的、更有意义的联系是一个制胜的策略。

      这是一个繁忙、嘈杂的市场,能够通过与深层的欲望和情感对话来穿透噪音是

      强大的东西。大多数企业在功能、利益和价格上进行竞争,.....,因此,与你的受众建立更深入、更有意义的联系是一个制胜的策略。

      如何在你的品牌建设中使用原型

      品牌原型代表了我们个性的不同方面,所以诀窍在于确定你希望你的品牌能够吸引客户个性的哪一方面。尽管包含许多品牌原型是很诱人的,但研究表明,最好集中在一个,或者最多两个原型上,否则你就有可能冲淡你的信息。

      我发现看例子总是有帮助的,所以现在让我们深入了解一下...。

      耐克。他们是典型的英雄品牌。他们的'Just Do It'标语呼唤英雄的行动!他们呼吁我们每个人心中的英雄,以证明我们的承诺和勇气。他们呼吁我们每个人心中的英雄....,以证明我们的承诺、我们的勇气和我们的决心。

      英雄的座右铭是 "有志者事竟成",耐克的所有营销--他们的图像、信息传递、设计和态度都是为了激励我们所有人的英雄。鼓励我们去迎接挑战!选择勇气和驾驭能力,而不是恐惧!

      当你考虑为自己的品牌选择哪种品牌原型时,请记住,有些原型在不同的行业中效果更好。例如,一家医院会发现很难体现小丑的原型。

      我发现看例子总是有帮助的,所以现在让我们深入了解一下...。

      耐克。他们是典型的英雄品牌。他们的'Just Do It'标语呼唤英雄的行动!他们呼吁我们每个人心中的英雄,以证明我们的承诺和勇气以及决心。他们呼吁我们每个人心中的英雄....,以证明我们的承诺、我们的勇气和我们的决心。

      英雄的座右铭是 "有志者事竟成",耐克的所有营销--他们的图像、信息传递、设计和态度都是为了激励我们所有人的英雄。鼓励我们去迎接挑战!选择勇气和驾驭能力,而不是恐惧!

      当你考虑为自己的品牌选择哪种品牌原型时,请记住,有些原型在不同的行业中效果更好。例如,一家医院会发现很难体现小丑的原型。

      安娜被描述为文艺复兴时期的女性,与她一起工作很容易看出原因......她永不满足的好奇心与不同学科的经验相结合,激发了她的创造性思维,她富有感染力的能量溢出到她所接触的一切。她会在你的品牌塑造中注入一些魔力,但通过与实用、强大和成熟的策略相搭配,使一切都接地气。

      安娜在企业界工作了18年,从工程职位到高级商业解决方案顾问。自2008年以来,她一直在经营自己的业务(主要是副业),但现在作为摄影师、商业教练和品牌战略家全职为自己工作。

      安娜目前的工作重点是与那些从企业职位过渡到在健康领域自我就业的妇女(生活教练/辅导员/治疗师)合作。她帮助她们创造更多的影响力和知名度,把她们从一个相对不知名的人变成高度可见的、受人欢迎的专家。

      || 翻译:数字游民指南
      || 原文链接:The Power Of Brand Archetypes And Why You Need To Know Yours
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