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    • 成功进行公关活动的3个秘诀

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    • 成功进行公关活动的3个秘诀

      让我们从最基本的开始。甚至什么是公共关系(PR)?

      我是THEPRBAR inc.的创始人,我喜欢把公关描述为"通过战略关系的建立和维护来培养机会的艺术"。,我喜欢把公关描述为"通过战略关系的建立和维护来培养机会的艺术。"但当大多数人想到公关时,脑海中浮现的是登陆媒体的投放。而这肯定是一个重要的方面,所以就本文而言,这正是我所要停留在公关的车道上。

      首先,我要告诉大家一个好消息:企业不必聘请公关公司--事实上,他们可以在公司内部执行一次成功的公关活动(确保媒体或新闻报道)。到了一定的时候,你可能会想请人帮忙,但与此同时,这里有三个小贴士,可以帮助确保你的第一次或下一次公关活动被证明是有成效、有价值和成功的。

      秘诀1:为最佳情况做好基础准备。

      落地一篇文章、电视节目或播客的最佳结果是什么?增加网站流量?新的合格销售电话的涌现?大量的订单?以上都是?一旦你确定了成功对你的企业来说是什么样子的,问问自己:你的企业是否做好了处理这种最佳情况的基础准备?比如说,你的企业是否准备好了:

      • 您的网站是否经过优化并对手机友好?

      • 你有一个线索捕捉的设置吗?

      • 你手头有足够的库存吗?

      • 您是否有一套流程来处理大量的电话;您的团队是否做好了准备?

      • 你的系统设置正确吗?你是否将正确的事情自动化了?

      • 你现在需要准备什么,才能确保你能够最大限度地获得最佳的新闻结果?

      成功进行公关活动的3个秘诀

      这是我们的一个客户的网站,#girlgetafterit,在成功的公关活动之前优化了他们的网站。

      在我职业生涯的早期,我有机会代表各种获胜的Shark Tank品牌。现在让我告诉你:登陆《鲨鱼坦克》节目是公关胜利的圣杯之一。我从来没有和一个客户合作过,没有从节目中看到过巨大的成功。

      如果我的任何一个客户没有在前期准备好他们的系统,他们就会错过一个巨大的收入机会。反过来说,作为节目的观众,我曾在观看直播时兴奋地想购买Shark Tank的产品,但却遇到了一个坏掉的网站或SOLD OUT的链接。我为那些公司感到心痛。

      秘诀2:心态上,保持中立。

      在商业中,心态很重要,很重要。虽然为成功做好系统的物理准备是可取的,但管理好自己的期望值,实行心理中立也是至关重要的。

      就像事情会无比顺利一样,也有一种很现实的可能性,事情会如你所希望的那样不会发生。你投入了所有这些工作,并为一个惊人的结果做了准备,然后......结果很不好。可悲的是,这种情况每天都会发生在公司身上。不久前,我有两个不同的客户在Byrdie上架物品:一个在围观中卖掉了,而另一个则是零新销量。

      就像生活中的许多部分一样,商业中的一些事情终究是个谜,而另一些事情则是我们无法控制的。虽然我没有遇到过一个没有经历过创业过山车的企业主,至少在某种程度上,我想说的是:那些实行心理中立的人,白头发会少很多。

      如下两种方法可以帮助你监控自己的心态,对新闻结果保持中立。

      1.了解你的有形触发因素和你的物理复位模式

      是什么触发你进入恐慌模式,又是什么能让你恢复平静的感觉?作为一个正在恢复的讨好人的人,如果有人说我的任何惊人的事情之外的东西,我有时会被触发。所以,我的触发器=如果有人不喜欢我。我如何让自己恢复到平静的感觉?我的办公桌上有一张贴纸,上面写着:"重置,你摇滚,保持中立。"当我精神紧张时,我就会读它,然后让自己快速地休息5分钟屏幕。这就是我的触发器和重置--你的会有所不同,但你需要知道它是什么。

      成功进行公关活动的3个秘诀

      2.练习调整心态,从每一种情况中都可以学到一些东西

      和我一起说:"失败只是一种心态。"把这句话说出来,我们就可以开始相信重构:"失败并不存在。每件事都只是作为一个用例,来进一步完善我们的前进战略。" 这就进入了我的最后一个秘诀......

      秘诀3:无论发生什么事情,都要从中吸取教训,并相应地调整自己的策略。

      无论公关胜利后发生了什么或没有发生什么,分析和调整未来的策略都是至关重要的。问问自己(并记录)。哪些做对了?哪些地方出了问题?

      还记得我在上文中是如何提出冲突的Byrdie客户端例子的吗?现在我们再来看看这些:

      客户1:在Byrdie上架物品,在线产品销售完毕。

      关于未来战略的说明:Byrdie是我们一个很好的渠道!让我们继续与他们合作,或者寻求类似的机会与看客合作。

      客户2:在Byrdie上架物品,看到了大量的网络流量,但没有销售。

      未来策略的注意事项:通过分析,我们能够确定她的网站并没有完全优化转化。所以在继续去寻找更多的公关机会之前,我们优先清理了她的网站。

      无论活动的结果如何,你都可以学到一些东西,并调整你的战略前进。

      收下这些秘诀吧

      在商业中,成功对每个人来说都是不同的。对一些人来说,仅仅是获得了一次公关投放就已经是巨大的胜利。而对另一些人来说,如果一个特定的电视栏目没有产生十位数以上的回报,就会被视为"失败"(记住:失败只是一种心态!)。

      最终,您执行和学习的公关活动越多,您就越接近知道什么对您的公司有效。很少有两家公司执行完全相同的公关策略(除非他们是相同的竞争对手--在这种情况下,谁来叫个律师?当任何一个人刚刚开始他们的公关之旅时,不可避免地会出现一些试验和错误。为了确保你的活动富有成效和价值,要为最好的情况做好实际准备,在心理上保持中立,无论发生什么,都要从中学习--并相应地调整你的策略。

      这是THEPRBARinc的创始人Lexie Smith的客座文章。Lexie的播客Pitchin' and Sippin',无论你在哪里听播客都是流媒体。

      || 翻译:数字游民指南
      || 原文链接:How to navigate a successful PR campaign
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