成功进行公关活动的3个秘诀

让我们从最基本的开始。甚至什么是公共关系（PR）？

我是THEPRBAR inc.的创始人，我喜欢把公关描述为"通过战略关系的建立和维护来培养机会的艺术"。，我喜欢把公关描述为"通过战略关系的建立和维护来培养机会的艺术。"但当大多数人想到公关时，脑海中浮现的是登陆媒体的投放。而这肯定是一个重要的方面，所以就本文而言，这正是我所要停留在公关的车道上。

首先，我要告诉大家一个好消息：企业不必聘请公关公司--事实上，他们可以在公司内部执行一次成功的公关活动（确保媒体或新闻报道）。到了一定的时候，你可能会想请人帮忙，但与此同时，这里有三个小贴士，可以帮助确保你的第一次或下一次公关活动被证明是有成效、有价值和成功的。

秘诀1：为最佳情况做好基础准备。

落地一篇文章、电视节目或播客的最佳结果是什么？增加网站流量？新的合格销售电话的涌现？大量的订单？以上都是？一旦你确定了成功对你的企业来说是什么样子的，问问自己：你的企业是否做好了处理这种最佳情况的基础准备？比如说，你的企业是否准备好了：

• 您的网站是否经过优化并对手机友好？

• 你有一个线索捕捉的设置吗？

• 你手头有足够的库存吗？

• 您是否有一套流程来处理大量的电话；您的团队是否做好了准备？

• 你的系统设置正确吗？你是否将正确的事情自动化了？

• 你现在需要准备什么，才能确保你能够最大限度地获得最佳的新闻结果？

这是我们的一个客户的网站，#girlgetafterit，在成功的公关活动之前优化了他们的网站。

在我职业生涯的早期，我有机会代表各种获胜的Shark Tank品牌。现在让我告诉你：登陆《鲨鱼坦克》节目是公关胜利的圣杯之一。我从来没有和一个客户合作过，没有从节目中看到过巨大的成功。

如果我的任何一个客户没有在前期准备好他们的系统，他们就会错过一个巨大的收入机会。反过来说，作为节目的观众，我曾在观看直播时兴奋地想购买Shark Tank的产品，但却遇到了一个坏掉的网站或SOLD OUT的链接。我为那些公司感到心痛。

秘诀2：心态上，保持中立。

在商业中，心态很重要，很重要。虽然为成功做好系统的物理准备是可取的，但管理好自己的期望值，实行心理中立也是至关重要的。

就像事情会无比顺利一样，也有一种很现实的可能性，事情会如你所希望的那样不会发生。你投入了所有这些工作，并为一个惊人的结果做了准备，然后......结果很不好。可悲的是，这种情况每天都会发生在公司身上。不久前，我有两个不同的客户在Byrdie上架物品：一个在围观中卖掉了，而另一个则是零新销量。

就像生活中的许多部分一样，商业中的一些事情终究是个谜，而另一些事情则是我们无法控制的。虽然我没有遇到过一个没有经历过创业过山车的企业主，至少在某种程度上，我想说的是：那些实行心理中立的人，白头发会少很多。

如下两种方法可以帮助你监控自己的心态，对新闻结果保持中立。

1.了解你的有形触发因素和你的物理复位模式

是什么触发你进入恐慌模式，又是什么能让你恢复平静的感觉？作为一个正在恢复的讨好人的人，如果有人说我的任何惊人的事情之外的东西，我有时会被触发。所以，我的触发器=如果有人不喜欢我。我如何让自己恢复到平静的感觉？我的办公桌上有一张贴纸，上面写着："重置，你摇滚，保持中立。"当我精神紧张时，我就会读它，然后让自己快速地休息5分钟屏幕。这就是我的触发器和重置--你的会有所不同，但你需要知道它是什么。

2.练习调整心态，从每一种情况中都可以学到一些东西

和我一起说："失败只是一种心态。"把这句话说出来，我们就可以开始相信重构："失败并不存在。每件事都只是作为一个用例，来进一步完善我们的前进战略。" 这就进入了我的最后一个秘诀......

秘诀3：无论发生什么事情，都要从中吸取教训，并相应地调整自己的策略。

无论公关胜利后发生了什么或没有发生什么，分析和调整未来的策略都是至关重要的。问问自己（并记录）。哪些做对了？哪些地方出了问题？

还记得我在上文中是如何提出冲突的Byrdie客户端例子的吗？现在我们再来看看这些：

客户1：在Byrdie上架物品，在线产品销售完毕。

关于未来战略的说明：Byrdie是我们一个很好的渠道!让我们继续与他们合作，或者寻求类似的机会与看客合作。

客户2：在Byrdie上架物品，看到了大量的网络流量，但没有销售。

未来策略的注意事项：通过分析，我们能够确定她的网站并没有完全优化转化。所以在继续去寻找更多的公关机会之前，我们优先清理了她的网站。

无论活动的结果如何，你都可以学到一些东西，并调整你的战略前进。

收下这些秘诀吧

在商业中，成功对每个人来说都是不同的。对一些人来说，仅仅是获得了一次公关投放就已经是巨大的胜利。而对另一些人来说，如果一个特定的电视栏目没有产生十位数以上的回报，就会被视为"失败"（记住：失败只是一种心态！）。

最终，您执行和学习的公关活动越多，您就越接近知道什么对您的公司有效。很少有两家公司执行完全相同的公关策略（除非他们是相同的竞争对手--在这种情况下，谁来叫个律师？当任何一个人刚刚开始他们的公关之旅时，不可避免地会出现一些试验和错误。为了确保你的活动富有成效和价值，要为最好的情况做好实际准备，在心理上保持中立，无论发生什么，都要从中学习--并相应地调整你的策略。

这是THEPRBARinc的创始人Lexie Smith的客座文章。Lexie的播客Pitchin' and Sippin'，无论你在哪里听播客都是流媒体。