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    • 利用谷歌广告在香港产生合格的线索

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    • 搜索广告让你在客户寻找问题的解决方案时,首先接触到他们。搜索广告是一个强有力的工具,可以产生线索,并在用户准备做出购买决定时抓住他们的兴趣。

      谷歌广告包括其商业平台上的搜索、显示和应用广告。谷歌广告将在属于谷歌网络的不同网站、搜索结果页面和移动应用程序上显示你的广告。需要更深入地了解谷歌广告活动中的不同成分是如何运行的,以便以最佳方式向潜在客户发送信息。

      使用查询和关键词

      谷歌广告允许广告商选择与在线用户的搜索查询相匹配的关键词。搜索 "香港联合办公空间 "这一查询的人,如果是你的关键词,就会显示在你的广告中。

      优势

      每次用户在谷歌进行搜索时,都有一个算法来确定你设置的关键词与查询的相关性。关键字和用户的搜索查询不需要完全相同。以 "香港联合办公空间 "为例,你的广告有资格被显示在类似的用户搜索字符串范围内,如

      • 联合办公空间名单 香港。
      • 香港联合办公空间的价格。
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      • 香港最好的联合办公空间。
      • 香港的免费办公室联合办公空间。

      劣势

      一个普通的关键词可以对应大量的搜索字符串,这些字符串可能不完全是你所期望的。这可能会给你带来困难,因为许多广告商 "希望他们的广告是专门针对搜索特定类型产品的用户的,比如说,一张热桌。另一个出现的问题是,当用户在搜索免费的解决方案时,你的服务是付费的。谷歌广告已经设计出一种方法,建立一个熟练的方式来达到搜索查询和关键词之间的协同作用。

      关键词匹配的类型

      谷歌的广泛匹配能够在用户进行短语、可比短语、拼写偏差和同义词的搜索时初始化你的广告显示。需要仔细分析,看清匹配类型的严格程度和可能激活它们展示的潜在搜索查询。

      在广泛的比赛中最不严格的

      最不严格的选项允许你的关键词与输入的搜索查询相匹配,其中包括搜索字符串中使用的词的变化。以 "香港联合办公空间 "为例,以下潜在的查询可以映射到你的关键词。

      香港联合办公空间,香港20名员工的联合办公空间,香港联合办公空间时间表,香港免费联合办公空间,如何在香港找到一个便宜的联合办公空间,如何为设在香港的大型跨国公司找到合适的联合办公空间。

      不建议使用广泛匹配,因为它可能会在不相关的查询中显示你的广告,这不利于产生线索

      在广泛的匹配修改器中更加严格

      在这种格式中,可以选择特定的词作为关键词,这样就可以与搜索查询相匹配。这样做的方法是在你的关键词短语的单词之间添加加号。

      • 关键字。+共同工作 +空间 +香港。
      • 对应的查询:香港联合办公空间,香港联合办公空间,香港联合办公空间。
      • 查询不包括:免费的联合办公空间香港,不舒服的联合办公空间香港,肮脏的联合办公空间香港,混乱的联合办公空间香港。

      短语匹配

      它的严重性在于,它需要关键词和搜索字符串包含完全相同的词,而且顺序相同。应使用引号将你的关键词转换为短语匹配。

      • 关键字:"香港联合办公空间"
      • 与之匹配的查询:香港联合办公空间,香港最佳联合办公空间,香港有景观的联合办公空间

      完全匹配

      顾名思义,关键词和用户查询之间没有变化的空间。它们都需要完全匹配。只有微小的变化,如复数和时态的变化是允许的。

      负面关键词

      如果你的广告以搜索付费产品或服务的用户为目标,那么在否定关键词列表中加入 "免费"。这就排除了你的广告针对搜索免费解决方案的用户的可能性。

      应谨慎选择关键词

      关键字的使用方式取决于

      • 广告结果
      • 严格的程度。

      不太严格的情况下

      如果你正在进行一个新的活动,并希望深入了解人们使用的搜索短语类型,就可以使用这种方法。对香港联合办公空间的广告进行广泛匹配,观察用户搜索查询的范围。因此,你可以调整你的关键词列表,并制定新的想法,在未来你可以使用什么类型的短语或确切的关键词。

      更严格的实例

      这使你对你的广告在搜索查询中的显示有更多的控制。在削减你的广告预算时遵循严格的程序,以增加相关流量。严格的关键词会导致强大的登陆页面,从而导致更高的转换率。

      关键字规划

      谷歌广告中的关键词规划器是进行最高级别研究的绝佳工具。关键词的搜索量可以被估算出来,并让你了解你应该选择多少CPC。虽然它有很大的分析深度,但在确定关键词搜索活动的参数之前,你应该测试自己的关键词。建议你用谷歌搜索一下主要的关键词(香港联合办公空间)。将显示以下搜索结果。

      质量得分

      广告文案和登陆页面应具有相关性的属性。如果你的网站低于标准或患有不相关,谷歌的声誉就会受到威胁。质量得分的重要性可以从点击率如何影响质量得分中得知

      质量得分评估你的广告质量、关键词和着陆页。质量得分衡量你的广告与你的广告关键词的相关程度。如果你所在的行业的平均点击率是2%,而你的公司的点击率是4%,那么谷歌就认为你的广告质量很高。你可以在点击率如何影响质量得分中了解更多关于点击率的信息。

      如果你的网站在广告质量上表现不佳,着陆页低劣,点击率惨淡,你最终会比在这些方面做得好的竞争对手掏出更多的钱。

      前进的道路

      谷歌广告是一个通过广告产生线索的极好平台。作为一个广告商,你的最终责任是将你的广告活动、广告组和关键词系统化,使用户能够识别你与他们的搜索查询的相关性。你可以联系我们,为你制定一个有条不紊的测试技术路线。在创建了巨大预算的广告系列后,仅仅休息一下是不够的。正确的方法是在狭窄的预算下测试你的活动,为优化留出空间,然后在你遇到正确的行动计划时扩大预算以获得成功。联系我们,寻求专业帮助,建立你的潜在客户营销活动。

      || 翻译:数字游民指南
      || 原文链接:Leveraging Google Ads For Generating Qualified Leads in Hong Kong
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