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    • 发现谷歌中新的免费购物列表

      谷歌电子商务世界正在发生什么变化

      下次你使用谷歌搜索产品时,你可能会注意到一个不同。与早期付费产品列表主导你的搜索结果不同,未付费产品列表现在将在谷歌购物标签上占据主导地位。

      付费购物广告将继续出现在主搜索标签上,你可以在这里找到更多关于其设置和优化的信息。

      谷歌商务部门的总裁Bill Ready是第一个揭示该公司这一新举措的人。比尔发表了一篇博客,其中他强调了冠状病毒的爆发是如何煽动谷歌购物结果的转变的。据他说,这个计划之前就已经存在,并将很快付诸实施。这是一个彻底扭转付费广告和免费列表的决定。

      冠状病毒新冠疫情给全世界的企业带来了巨大的打击。因此,通过向零售商提供免费列表,谷歌正在尽其所能,在这场危机中支持他们。

      一旦该计划付诸实施,谷歌的购物标签将主要提供免费和无偿的产品列表。这将对中小型零售商和商家产生重大影响,因为他们将有机会以更有效的方式与他们的潜在客户联系。不管他们是否没有使用过付费广告,他们仍然能够使用一个主导平台,让他们的产品在谷歌的购物标签上列出。

      每天,在谷歌上有超过一亿次的产品搜索。但是,尽管很多零售商都有消费者需要的产品库存,但由于隐蔽的网络存在而无法销售。

      谷歌计划在4月底前去扩大免费列表。在最初阶段,该公司将只在美国实施这一变化。但是,在今年年底之前,香港和世界各地的零售商也将开始从谷歌的这一举措中受益。

      对亚马逊的挑战

      一直以来,当谷歌将这一转换作为在新冠疫情病危机中帮助受困商家的努力时,这也是该公司在全球电子商务领域扩大其视野的一个机会。随着呆在家里成为新常态,大多数商店和零售店关闭;电子商务正经历着巨大的推动。即使在香港,消费者也越来越多地在网上消费,从而减少了网络购物活动(网上搜索-线下购买),这是城市购物者的一种常见行为。

      与亚马逊在新冠疫情中继续见证其利润激增不同,谷歌正面临着来自广告商的挫折,他们由于危机而无法坚持其营销预算。

      现在,如果谷歌购物的这一新举措取得成功,并且广告巨头能够提高其购物流量的部分,那么它自动增加了谷歌以全力重回游戏的机会。如果谷歌能够掌握来自买家的列表点击,这是有可能的,因为他们也可以选择在亚马逊上立即搜索。

      谷歌的战略

      根据谷歌的说法,改用免费列表是一个双赢的局面。一方面,商家有机会与需要其产品的消费者联系。另一方面,消费者也得到了广泛的选择,以满足他们的购物需求。最后但并非最不重要的是,有的广告商可以通过免费列表的额外好处来加强他们的谷歌购物广告。

      回顾过去,你会发现,通过采取这一步,谷歌已经发挥了其首版免费购物标签的作用,之前被称为Froogle。直到2012年,谷歌的付费列表才开始发挥作用。

      你一定不要认为这一转换是谷歌取消其所有付费广告的一个步骤。即使是现在,当你搜索产品关键词时,你也会在顶级位置看到付费列表。付费列表将继续代表零售商发展其线索生成和获得更多销售的最有效方式之一。

      如何进入免费购物清单

      如果你是一个熟悉商家中心的零售商,并且已经签署了 "横跨谷歌计划 "的经验,那么在你的无偿和免费列表搜索方面,你已经可以找到的东西不会有太大区别。

      你可以通过进入 "增长 "选项卡,然后选择 "管理程序",最后选择 "跨越谷歌的表面",来选择同样的方法。

      作为一种最佳做法,谷歌甚至建议将新产品添加到你的饲料中,以便更多产品获得免费列表的曝光。

      如果你是第一次使用谷歌的商家中心,那么你很可能会被延迟访问,因为搜索巨头计划改造其流程。

      谷歌的合作关系

      除了关注免费和无偿的清单,谷歌还通过与PayPal合作增加了一个新的层面。这种合作关系将帮助零售商链接他们的账户,加快库存流程并提高整体用户体验。Shopify、WooCommerce和BigCommerce是另外三个已经与谷歌合作的平台,帮助商家进行购物列表。

      很明显,自过去一年以来,谷歌一直非常关注其电子商务部门。例如,去年该搜索巨头将其Google Express购物与Google Shopping合并。它甚至将谷歌镜头纳入其购物标签,以帮助购物者寻找与图片中的产品相似的产品。

      谷歌在创建个性化和定制化的购物主页方面与亚马逊颇为相似,与每个购物者的喜好和购买行为完全同步。但是,在这个商家正经历财务紧张的时期,谷歌需要向越来越多的零售商敞开怀抱,以便在电子商务游戏中保持强大。

      数字游民香港能为你做什么?

      我们的数字营销机构已经帮助香港的零售商开始和发展他们的购物活动。如果您不确定如何利用新的免费列表选项,或需要支持,以最大限度地提高您的购物活动的结果,请联系我们进行免费咨询。

      || 翻译:数字游民指南
      || 原文链接:Discover The New Free Shopping Listings In Google
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