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    • 香港的数字转型和谷歌广告

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    • 香港的数字转型和谷歌广告

      随着互联网每天影响着数十亿人的生活,多年来互联网的使用模式已经发生了显著的变化,在最近的时代启动了商业和组织模式的强大转变。在Digital Nomads,我们非常自豪地与愿意转变其业务并释放其全部潜力的公司合作。

      互联网的使用模式。统计报告

      互联网的使用模式。统计报告

      用户参与在1995年和2018年之间发生了变化:上网的用户数量见证了一个稳定的增长。1995年只有0.6%的世界人口,即3500万人使用互联网,而2018年有41亿人或54%的人口消费互联网。与1995年相比,当时61.0%的用户是美国公民,22.0%的用户是欧洲人,12.0%和5.0%的用户是亚洲人和其他族裔人口,这些数字转变为7.0%的美国用户,17.0%的欧洲人,49.0%的亚洲人和27.2018年,其他用户的比例为0%。

      就语言而言,英语用户在图表中占主导地位,占人口的27.0%,而中国和西班牙裔用户分别占消费者的21.1%和8.5%。

      什么是数字化转型?

      什么是数字化转型?

      谈到数字优势,数字响应的公司往往比那些数字不太成熟的同行表现得更好。简单地说,数字化转型可以被定义为利用数字技术为传统问题提供可行的解决方案的方式,而这些问题是我们日常生存的重要组成部分。数字化转型的三大支柱可以被解释为数字战略、利用技术和明确的业务影响。

      香港的数字景观是怎么回事?

      香港的数字景观是怎么回事?

      香港的数字场景显示,85%的企业C级人员已经增加了对机器智能、网络安全和应用程序开发的投资。此外,只有50%的中小企业认为,数字化转型是他们营销成功的关键。当被问及用户对这种转型的看法时,14%的香港居民认为他们的城市正在成功地利用他们的数字资源,而超过80%的人希望改进数字方法。为了挖掘国家的数字潜力,香港可能会考虑一些解决方案,如从线上到线下的转换,迎合数字足迹,部署数字技能和寻求渠道管理解决方案。

      互联世界中的客户之路

      互联世界中的客户之路

      许多专业人士建议采用5As方法来实现数字化的突破。这意味着,相对于坚持4个步骤(认识、态度、行动和再行动),企业可以采用5As政策(认识、呼吁、询问、行动和倡导)。这种从4个步骤到5个步骤的转变有很多好处。与前连接时代不同的是,前连接时代在很大程度上依赖于个人对品牌的态度,在保留和再购买方面定义忠诚度,而在连接时代,品牌的吸引力主要由围绕客户的社区决定,将忠诚度转化为倡导品牌的意愿。

      质量得分和广告扩展

      质量得分和广告扩展

      在香港的740万人口中,580万用户平均花费1小时47分钟上网。香港的数字市场以搜索为主,大部分视频都在YouTube上流传。谈到搜索引擎上的能见度,谷歌广告的成功主要由质量分数、转换率和优化决定。根据着陆页和产品/服务选择关键词可能会使你的广告活动受到削弱。负面关键词可以被优化以推动销售。像 "免费"、"下载"、"youtube "和 "演示 "这样的否定关键词当然可以帮助消除不必要的点击。优化关键词的另一个重要方法是利用关键词的插入,此外还有一个有效的行动呼吁。高管们可以将他们的广告与广告扩展整合,以提高他们的点击率和转化率。广泛使用的扩展包括呼出扩展、应用扩展、价格扩展、信息扩展、结构化片段扩展和促销扩展。因此,更好的质量分数将导致更大的节省。

      谷歌分析

      谷歌分析

      使用转换跟踪和谷歌分析,可以控制不需要的点击所带来的挑战。为了将分析引入营销策略,谷歌广告必须与谷歌分析相联系。下一步是在谷歌分析中制定目标,可以根据活动的前景进行优化。许多专业营销人员部署谷歌广告报告,除了将用户的查询与关键词整合在一起,还可以生成可能触发广告的具体搜索查询。除了这些,报告还有其他一些功能,从跟踪一天中不同时段的广告表现到根据搜索时间设置时间表。

      最后的思考

      最后的思考

      点击率是一个重要的步骤,制约着你的活动的成功。如果点击率高达2%,而活动仍然无法达到预期效果,那么很可能是着陆页存在缺陷,所以快速审查着陆页和价格就能解决这个问题。总而言之,数字活动需要定期跟踪,以配置它的表现。一个全面的跟踪系统不仅会泄露谷歌广告的状态,而且还能让你保持与网站相关的最新关注。一个活动,为了有效,需要密切的监督,所以定期优化活动将帮助你消除潜在的失败风险,为一个重大的数字突破铺平道路。

      如果你想了解更多关于数字化转型和谷歌广告的信息,以便通过建立一个坚实的合格的销售渠道来发展你的业务,请与我们联系,我们将很乐意为你提供免费咨询。

      请与我们联系,我们将很乐意为您提供免费咨询。

      本文引用的报告,包括。

      • 2018年互联网世界统计资料。

      • 麻省理工学院斯隆管理评论》,"数字优势:数字领导者如何在每个行业中胜过他们的同行",2013。

      • "更聪明的数字城市2.0",谷歌白皮书2018。

      • "营销4.0,从传统走向数字",菲利普-科特勒。

      • "2019年香港的数字",We Are Social和Hootsuite。

      || 翻译:数字游民指南
      || 原文链接:Digital Transformation And Google Ads In Hong Kong
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