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      6个步骤检查,让谷歌广告为2020年做好准备

      介绍

      我们已经在上一篇文章中讨论了在香港设置谷歌广告的步骤,并使其成为你创造商机的最重要来源之一。

      所有谷歌广告账户,包括最复杂的账户,在某些时候都需要清理。那么,在这个新年,是时候重新洗牌,提高你的谷歌广告香港账户的性能了。

      编写本指南的目的是为您提供一步步的快速演练,以刷新和重置您的谷歌广告香港账户。一旦你完成了清理任务,你肯定会发现刷新你的账户并不需要太多的腿部操作。你甚至可以设置每月一次的账户清理任务。清理工作的目的是减少不必要的开支,提高效果,值得你花费时间和精力。

      开始前的重要提醒

      在了解这6个不可思议的步骤之前,你只需要了解高的质量得分是你的最终目标。一个高的质量分数可以确保你的广告被更频繁地显示,同时减少出价金额。

      创建一个关键绩效指标的清单(如果你还没有做一个的话

      香港谷歌广告的关键绩效指标(KPI)实际上是一个用于确定某个广告是否成功的指标列表。关键绩效指标对每个企业来说都是独特的,取决于人们从谷歌广告中寻求的结果。例如,如果你的主要目的是创造商机,那么你的关键绩效指标将是转化率、每次转化成本(CPA或每次行动成本)和转化率。另一方面,如果你的主要目的是为登陆页面带来流量,那么你的主要KPI将是CTR(点击率)或点击量。

      因此,你必须了解你运行谷歌广告的主要目的,这将有助于你创建关键绩效指标列表。

      大多数时候,我们的客户在香港的谷歌广告的主要范围是创造商机,所以我们帮助他们在运行PPC活动时牢记这一点并确定正确的关键绩效指标(转换数量、转换率、每转换/CPA成本、ROAS等等等等)。

      找到低绩效的关键绩效指标

      你需要确定一个行动对你的业务的价值,这将有助于你设定一个数字作为你的目标。例如,如果访客点击了购买或订阅链接,你需要找出它给企业带来的价值。你还需要找出你愿意为之支付的金额。你找出的数字就是目标CPA

      除了CPA,一些流行的关键绩效指标包括CTR、印象份额、转换率和质量得分。而不是一个具体的数字,对指标的改进必须基于历史数据。你必须检查KPIs,以不断提高你的广告活动的性能。

      了解你的基准可能因你想推广的产品或服务而不同,这一点极为关键。例如,如果你创建了一个推广电子书下载的活动和另一个推广产品订阅的活动,那么订阅的活动肯定会更有价值,并且会有更高的平均CPA。这两个活动都可以放在转化率下,跟踪每个活动的关键绩效指标很有帮助。

      现在你已经确定了得分较低的关键绩效指标,接下来该怎么办?

      这篇博文的其余部分将指导你采取哪些行动来提高你在香港的谷歌广告的表现。有一些明确的方法可以改善你账户中的非表现部分。

      点击率低?你需要看一下广告文案

      如果对你的Google Ads香港账户进行了彻底的检查,却没有给出明确的见解,但点击率仍然偏低,那么就是你的广告文案让你失望了。在你的广告文案上下功夫!

      如果转换率低,就调整着陆页

      如果用户点击了广告,并登陆了登陆页面,但仍然没有转换,那么你需要修改你的登陆页面

      其余的解决方案并不像上述那样明显。继续阅读...

      重新检查竞标策略

      你一定已经知道了谷歌广告的两种竞价策略:自动竞价和手动竞价。你必须在活动层面上控制你的出价策略。在竞价菜单中,点击 "你想专注于什么?"的方框。

      点击后,你会得到以下选项。

      手动出价和自动出价都有好处和坏处,你必须先试一试,然后再表示对其中一个的忠诚。在你的Google Ads香港账户中,最好为不同的活动制定不同的出价策略

      自动竞价策略不需要花太多时间来优化。这种竞价策略可以帮助你告知谷歌你的重点领域,如印象份额、点击量、转化率和或转化价值。在选择了一个选项后,你就必须提供与你的目标或基于你的目标的最大花费有关的信息。从这里开始,你将不得不委托谷歌算法根据他们对业绩的预测来调整出价

      相反,手动竞价让你有自由决定广告组以及关键词,根据它们的性能分析来调整出价。因此,你可以通过使用这个选项对出价进行更大的控制。最终,你的出价策略的选择取决于你希望在出价时花费的时间和精力,以及你希望对出价的控制量。

      使用和审查负面关键词

      我们已经说明了否定关键词的重要性。如果你希望减少浪费的开支,并从你的香港谷歌广告中获得最大的效果,那么最简单的方法就是添加否定关键字。这背后的简单原因是,与显示你的广告有关的搜索词总是在变化。你需要分析所有的关键词,挑选那些完全不相关的关键词,并将它们添加到你的否定关键词中。

      你甚至可能为你的所有活动创建一个长长的否定关键词列表,同时也为你的账户制定一个关键词列表。

      给专家的提示。如果一个特定的主题一直显示在搜索词中,但与广告不相关,那么它可能与你的业务有关。你可以尝试为该特定主题创建一个新的广告组/活动。

       

      添加一个重定向受众

      你可以刷新你的谷歌广告香港账户,只有当你的网站被标记为谷歌的跟踪像素,并且网站按照谷歌的要求获得推荐流量时,才可以添加重定向受众。

      重定向受众将通知谷歌向早先访问过你的网站的用户也展示你的广告。你可以在活动层面上配置这些受众。你可以在这里更全面地阅读关于香港谷歌广告的重定向信息。

      使用创造性的方式重新定位网站访客是一个很好的主意,因为你可以很容易地接触到对你的品牌、服务或产品感兴趣的用户。你可以期待一个已经知道你的存在的观众有更高的转换率再营销活动通常在显示广告中表现得更好,但将其用于搜索活动也能产生不错的效果。

      为不同的设备调整出价

      你可以根据不同设备的表现,调整不同设备的出价,从而对出价进行更大的控制。你可以在广告组或广告系列层面进行控制。为了调整设备设置,你可以导航到一个特定的广告系列,点击 "设备"。

      不要忘记配置显示关键绩效指标的栏目,然后比较与每个设备相关的绩效数据。现在,你可以根据你的要求减少或增加出价。例如,如果移动设备的CPC较低,但转换率比PC高,那么你可以决定增加移动设备的出价,同时减少PC的出价。

      不要忘记记下一切

      这六个步骤将帮助你确保在这个新年,你为香港市场创造一些真正高绩效的谷歌广告,并完成你的商业目标。每次你对你的账户做了太多的改变,你一定要记下所有的改变。把所有的东西都记下来将是非常方便的,特别是当你维护一个大的谷歌广告香港账户。如果不记下这些变化,可能会导致混乱,你很容易被所有变化的影响所淹没。

      因此,你可以创建一个文件并使用前三个活动来收集笔记和分析。我们更喜欢使用谷歌表格,因为你将能够将数据导出到谷歌广告,因为它有谷歌表格作为选项之一。

      记下头几次活动的笔记将帮助你评估你的新战略是成功还是失败。你可以在需要时做出调整。我们祝愿你在2020年拥有高绩效的谷歌广告活动!如果你的PPC活动需要额外的帮助,请与我们联系,以获得免费咨询。

      || 翻译:数字游民指南
      || 原文链接:Google Ads Hong Kong Check-Up For 2020
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